Webライティングの基本スキル

Webライティングで最も重要なのは、もちろん「書く力」です。ただし、ただ文章を書ければ良いのではなく、Webライティング特有のルールやテクニックを身につける必要があります。Web上での読みやすさ、SEO対策への意識、そして多様な媒体への対応力が求められます。
魅力的な文章作成のための3つのポイント
魅力的なWebライティングは読みやすさが重要です。読み手はWebページを流し読みすることが多いため、簡潔でわかりやすい文章構成を心がける必要があります。起承転結を意識した構成や小見出しを効果的に使用すると、読者の理解を深められます。
また、Web上では誤字脱字が目立ちやすいため、正確な日本語表現は必須です。
さらに、ターゲット層に合わせた言葉遣いを意識するとより共感を得やすく、メッセージが伝わりやすい文章になりますよ。
SEOライティングの基本
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されるのを目的としたライティング手法です。ユーザーが検索するキーワードを適切に選定し、自然な形で記事内に配置すると、検索エンジンが記事の内容を正しく理解し、適切な検索結果に表示してくれます。
また、タイトルや見出しにキーワードを含めると読者の目を引きつけ、クリック率向上につながります。
SEO対策を施すとより多くの読者に記事を届けられて、Webサイトへのアクセス増加に貢献できます。SEOはWebライティングにおいて非常に重要な要素であるため、基本的な知識を習得しておきましょう。
各媒体に合わせたライティング
Webライティングはブログ、セールスコピー、SNS投稿など、さまざまな媒体で必要とされます。それぞれの媒体には異なる特性があり、それに合わせたライティングが求められます。
例えば、ブログは情報提供を目的とするため、読者にとって有益な情報をわかりやすく伝えるのが重要です。
セールスコピーは商品やサービスの購入を促すのが目的なので、購買意欲を高める表現や構成が求められます。
SNS投稿は限られた文字数で情報を伝えるため、簡潔で目を引く表現が重要です。
各媒体の特性を理解し、適切なライティングを行うと、より効果的な情報発信を実現できます。
Webライターに必要な周辺スキル

書く力に加えて、Webライターとして活躍するためにはさまざまな周辺スキルが必要です。クライアントとの良好な関係構築や仕事の効率化、そして質の高いコンテンツ作成に役立ちます。
コミュニケーション能力
Webライターはクライアントとのコミュニケーションが非常に重要です。
クライアントの要望を正しく理解し、自分の考えをわかりやすく伝えられると、スムーズな仕事運びができます。依頼内容に関する質問や疑問点は、積極的にクライアントに確認し、認識のズレがないように努めましょう。また、作業の進捗状況や発生した問題点などをこまめに報告・連絡・相談すると、クライアントとの信頼関係を築けますよ。
Webライターをやっていると非対面でのやりとりが多くなるため意識が薄れてしまいますが、やりとりの先には必ず相手がいます。私は特に感謝を伝えるのを忘れないようにしています。相手を思いやる気持ちを忘れないようにしましょう。
Webマーケティングに関する知識
SEOやWebマーケティングの知識はWebライターにとって武器になります。SEOの知識があれば、検索エンジンに評価されやすい記事を作成できます。アクセス解析ツールを活用すればWebサイトへのアクセス状況を分析し、効果的なコンテンツ作成に役立てられます。
コンテンツマーケティングは顧客に価値を提供するコンテンツを通じて、購買行動を促進するためのマーケティング戦略です。これらの知識を持っていれば、クライアントの課題解決に貢献できます。
テクノロジー活用スキル
Webライターはさまざまなツールを活用して作業効率を向上させ、より質の高いコンテンツを作成していく必要があります。
例えばWordPressは世界中で広く利用されているCMS(Contents Management System)の1つで、Webライターにとって必須のツールといえるでしょう。
Canvaなどの画像編集ソフトはアイキャッチ画像や記事中の挿絵を作成するために必要です。
ラッコキーワードなどのキーワード検索ツールは、キーワード調査や競合分析などに役立ちます。これらのツールを使いこなすと、Webライティングをスムーズに進められます。
自己管理能力
Webライターで、特にフリーランスの場合は自己管理能力が重要です。クライアントとの約束を守り、納期通りに高品質な記事を提出するのは信頼関係構築の基本となります。タスク管理ツールや時間管理術を活用し、効率的に作業を進めましょう。
モチベーションを維持するのも重要です。目標設定や達成感の積み重ね、適度な休息などを心がけ、Webライターとして長く活躍できるよう、自己管理能力を高めましょう。
スキルアップのための方法

Webライティングの世界は常に進化しています。常に新しい情報や技術を学び、スキルアップに励むとWebライターとしての市場価値を高められます。
学習方法
Webライティングに関する知識やスキルを向上させる方法はさまざまです。Webライティングに特化した書籍は、体系的に学ぶための良質な情報源となります。
ほかにも、オンライン講座は自分のペースで学習を進められるため、忙しい方にもおすすめです。自分に合った学習方法を見つけ、継続的に学ぶのが大切です。
ポートフォリオの作成
ポートフォリオは、Webライターとしてのスキルや実績をアピールするためのツールです。自分が作成した記事をまとめ、クライアントに提示すると、仕事の依頼につながる可能性が高まります。
ポートフォリオには質の高い記事を掲載し、自分の得意分野や強みを明確に示しましょう。質の高いポートフォリオは、Webライターとしての信頼性を高める効果があります。
実践経験
Webライティングのスキルを向上させるには実践経験が不可欠です。私の場合は、特に実践に重きを置いています。
まず、クラウドソーシングサイトでさまざまなジャンルのWebライティング案件を受注し、クライアントの要望に応える記事を作成するのです。クライアントからのフィードバックされた内容を必ずメモして、次の執筆に活かしていきます。
実践経験を通じて得られる学びはWebライターとしての成長を大きく加速させますよ。
さあ、Webライターの道を歩み始めよう!
Webライターとして成功するには書く力だけでなく、コミュニケーション能力、SEOやWebマーケティングの知識、テクノロジー活用スキル、自己管理能力など、さまざまなスキルが必要です。これらのスキルを少しずつ磨いていくと、クライアントから信頼され、Webライターとして長く活躍できるでしょう。
Webライターの道は簡単ではありませんが努力を続ければ、必ず道は開けます。
この記事で紹介した内容を参考に、スキルアップに励み、理想のWebライター像に近づきましょう。
この記事を書いたライター

はむねこ
副業ライター。2児の父。本業は人材総合サービス会社にて勤務。転職・就職に関する記事が得意。過去に国語科の教師をしていた経験から、ふとライター業に目覚める。文章を書いて表現することが生き甲斐に感じる。